Wanneer je een beetje te maken hebt met marketing heb je wel eens gehoord van een SEO specialist of een SEA specialist. Zelfs als je niet bekend bent met marketing hoor je de term wellicht wel eens voorbijkomen. Beide technieken hebben te maken met online marketing, online vindbaarheid en Google. Ze verschillen maar een letter en lijken dan ook veel op elkaar. Toch verschillen SEO en SEA ook sterk van elkaar. Hieronder gaan we kijken naar de verschillen.

Het verschil tussen SEO en SEA

We beginnen met het verschil tussen SEO en SEA. SEO betekent Search Engine Optimization. Bij SEA zijn de eerste twee letters hetzelfde, de laatste staat daar echter voor Advertising. Hierbij hebben we het overigens meestal over Google Ads, ook wel bekend als AdWords, omdat vrijwel iedereen zoekt met Google. SEO gaat over organische vindbaarheid in zoekresultaten. Dit kun je optimaliseren om hoger te ranken in Google, zonder hiervoor te hoeven betalen. SEA draait ook om vindbaarheid en hoger ranken in Google, maar dan met advertenties. Hiervoor moet je dan ook wel betalen.

Wat doet een SEO specialist?

Een SEO specialist zorgt dus voor een zo goed mogelijke organische vindbaarheid. Dit is vaak een lange termijn plan, omdat hoog ranken in Google op een organische manier veel tijd kost. SEO verbeteringen geven dan ook vaak resultaat op de langere termijn. Veelvoorkomende taken zijn:

• Hoger komen in zoekmachines, door goede content, verbeteringen van de website op technisch gebied, linkbuilding, goed gebruik van zoekwoorden etc.
• Het analyseren van zoekgedrag van potentiële klanten en interessante zoektermen.
• Op basis daarvan wordt kwalitatieve content gemaakt, zoals teksten of social media posts.
• De gebruiksvriendelijkheid van websites verbeteren.
• Continue meebewegen met trends en verbeteringen binnen SEO.

Een SEA specialist zorgt dus voor online vindbaarheid door advertenties bij bijvoorbeeld Google. Hiermee wordt getracht het aantal bezoekers van een website en vaak ook de omzet te verhogen. Dit kan op vrij korte termijn al werken. Veelvoorkomende taken zijn:

• Het analyseren van zoekgedrag van de doelgroep.
• Zoekwoord Rapportages opstellen.
• Een plan opstellen voor een goede SEA strategie.
• Het in werking zetten van een SEA strategie.
• Het monitoren van de SEA campagnes en deze eventueel bijsturen.
• AB testen opzetten en analyseren.
• Retargeting op een goede manier inzetten.
• Het adviseren van het management over nieuwe campagnes en trends in zoekgedrag.

Het verschil in de praktijk

De functies zijn dus vrij verschillend, maar hebben vaak wel hetzelfde doel. Als je kijkt naar de taken zie je ook dat er veel overeenkomen. In de praktijk zie je, zeker bij kleinere bedrijven, dan ook vaak dat ze iemand hebben die beiden doet. Dit is dan meer een allround online marketeer die zowel verantwoordelijk is voor SEO als SEA. Bij grotere bedrijven komt het vaker voor dat er een scheiding is en dat er binnen het marketing team verschillende mensen verantwoordelijk zijn voor SEO en SEA. Uiteraard vragen deze functies ook dan samenwerking.